Без тормозов
Реклама - неудачное место для Компрометирующие заявления, которые, пускай компания делает ради оживления спроса, с ее Все это мысли, казалось очевидные и для какие могут возражения? беглый взгляд отшумевшую рекламную новинки АвтоВАЗа Kalina ставить вопрос а что чуда и прорыва в качеством может улучшить в глазах
Осенью прошлого года в и российских городах рекламные щиты со “Cделана глаз”, “Cобрана коленке” и вызывающим невольную улыбку “Lada Kalina. качество”. При внимательном игра слов обретала подобающий рекламе На билбордах были изображены фрагменты современного оснащенного последнему слову робототехники. К картинкам имелись подписи вроде глаз различать объекты с точностью мм” “Механизированное колено совершает перемещения до одного микрона”.
“Мы сознательно пошли и это рекламу заметили”, — координатор проекта Рустам Акиниязов. Традиционный способ считает бы такого эффекта. “Нет смысла преимущества комплектации который заведомо некачественным”. Прежние попытки замедлить процесс пересаживания своих покупателей иномарки и вправду имели успеха. Даже выгодные кредитные программы, сути, били вхолостую. уж говорить о стандартах сборки и комфорте, которые, краснея, себе АвтоВАЗ? На сей раз прежде чем убеждать в преимуществах новой модели щадящей цене 000), овладеть вниманием.
Однако следящий дорогой водитель мог и уловить контекста: ведь глазок” в целом близко полутрезвого тольяттинского рабочего с гаечным наперевес. Замена роботом для многих слишком неожиданна, чтобы понятной. Поэтому запустил серию остроумных федеральных каналах. Были активно печать и Интернет. В Сети производитель публику своеобразной памяткой автовладельца: “Не дверью! Просто ее захлопнется с легким чмокающим звуком” “Не давите изо сил педаль — легкая, а эффективные”. По постов профессиональных форумах можно сравнить что с ребрендингом МТС и “ВымпелКома”. Отчаянной меньше.
“Мнений оказалось много, частью — в оценке Акиниязов. — удовлетворил”. По данным автозавода, г. удалось реализовать 78 550 Kalina, что 49% больше, чем годом ранее. На 5-процентного продаж легковых автомобилей зафиксированного PricewaterhouseCoopers в году, воодушевляет. И же повода говорить о серьезном покупательской лояльности. “Как играть со стереотипами, равно они напоминают нам о автомобилей”, — уверен управляющий партнер Most Виктор Ларионов. Впрочем, коллега, возглавляющий агентство Live!Creative/Marketing! Буланов спешит строго: “Я вижу удачную попытку втиснуться между сегментом иномарок и традиционных “Лад””. Иномарки временем продолжают дешеветь. Интересно, что это скажет в следующей кампании?
Источник: SmartMoney