Зеленая прачечная
Гринвошинг (green-washing) - попытка бизнеса создать впечатление экологической безопасности продукции и производства. Он появился в то время, когда климата больным вопросом, объясняет кампании of the Earth Поль де Клерк.
Незеленые автомобили
Норвежский государственный комитет в сентябре прошлого запретил использовать в утверждения о машины могут быть “зелеными” или чистыми” — любое автомобильное увеличивает выбросы углекислого газа в атмосферу.
Бельгийский орган контроля рекламой в октябре шведский производитель SAAB свою печатную рекламу, в которой его новая линия Biopower сделает дороги “зелеными”.
Свой путь
В России рекламный гринвошинг редкость, Топилин, директор Edelman тема экологической ответственности еще не в России столь как Западе. данным исследования IABC Russia, целевая природоохранную деятельность корпораций четвертое место актуальности поддержки образования, и помощи нуждающимся (см. инфографику). Гораздо в России пытается с помощью псевдозащитников очернить конкурента, Евгений Шварц, директор политике Всемирного дикой (WWF) — Россия.
Полина Малышева, пресс-секретарь признает существование этой проблемы. в 2002 г. людей, одетых в традиционную форму — комбинезоны, — пыталась блокировать строительство в г. Тайшете, к которому собиралась приступить компания учрежденная бывшими топ-менеджерами алюминиевого завода. не участвовала в завода, ее имя незаконно использовалось в межкорпоративной уверяет Малышева. Представители “Алюком-Тайшета” тогда утверждали, в строительстве чинит “Русал”. продали в 2003 г. 75% компании “Русалу”.
Шварц вспоминает, как в г. в Центральной России неожиданно “Экологическое движение Центральной России”, людьми, не известными экологов, но обладающее финансовыми ресурсами. целью движения был протест компанией “Северная нефть”, принадлежащей в то бывшему министра финансов Андрею Вавилову, нефтеперерабатывающего в Орле. “Мы движение финансировалось компаниями, опасающимися появления конкурента”, — Шварц. прекратило проявлять активность вскоре покупки компанией “Роснефть”.
Впрочем, достается и Западе. Так, National Advertising of the of Better Business контролирующий рекламную индустрию в США, в г. компании Born Free LLP снять с ролик, в заявлялось, конкуренты бутылочки из для детей и окружающей среды пластика.
Случаи бывали
Тем не постепенно осознает, экологичность его может быть конкурентным добавляет Малышева: в нередко обращаются компании, желающие поставить логотип своей продукции. в феврале такие предложения защитникам поступили внедорожников и биотуалетов, рассказывает она. отказано — не принимает пожертвований компаний, только лиц, а видеть автомобилях было особенно странно. Бывает, Greenpeace используется и без разрешения. За лет он появлялся и кепках, в каталогах крупного и даже петербургского переработке радиоактивного лома, Малышева. Нарушители использовать логотип того, как обратилась к ним с претензиями, она.
Шварц заметил, green-washing используют продавцы загородной “На подмосковных шоссе можно с призывами купить коттедж “в заповедном Это вводит в заблуждение — строительство землях национальных парков, находящихся невозможно”.
По словам руководителя правового Федеральной антимонопольной службы Сергея информация в и упаковке должна быть достоверной. в ФАС поступит компания, декларирующая окружающей среде, самом деле ведомство может запретить такие как недостоверные. Пока подобных не поступало.
Источник: газета “Ведомости”