Сделайте мне ребрэйнинг
Логотип “Евросети” был создан лет за полчаса в подсобке первого магазина и с менялся. И менять его ребрэндинг - вредное и увлечение.
Сравните показатели МТС и “Вымпелкома”. У кого был удачнее? разберешься, потому показатели влияет только брэндинговая политика, и каждодневная работа компании: сервис, дистрибуция. И деле все гораздо важнее картинок. Я считаю, МТС удержала потому, лучше а потому в время в ИТ-систему, которая позволяла следить за своим счетом в реальном времени. Это доверие: снимают сразу после разговора, а через недели, человеку будто его обворовали.
Если провести опрос, у людей самая вода, уверен, в числе лидеров двух популярных марок воды, выпускаемых заклятыми глобальными конкурентами. На мой вода под этими марками невкусная, лучше всего продается. Потому ее легче всего получить по каналам.
Качество продукта и дистрибуция важнее брэнда, поэтому от мало, а много. Владелец бизнеса, развели ребрэндинг, тратит только дизайна. Еще больше приходится тратить то, чтобы удержать лояльных которые привыкли к образу и для которых выглядит подделка. стоимость надо считать по стоимости смены вывесок, а по стоимости всей рекламы, которую придется давать, а много.
Считается, брэнд становится флагом и компании стать другой: он нацелен только потребителей, и сотрудников. собственные магазины “Вымпелкома” стояли старым целый год. Все уже сменили вывески – даже Абрикосовы. А компания под имиджем. Какой флаг? Прежде чем проводить ребрэндинг, провести ребрэйнинг. То есть сначала надо мозги, а только потом затраты может оправдать только полная – отношения к покупателю, бизнес-процессов, идеи. в действительности у нас этого никогда Поэтому, если у вас есть возможность ребрэндинг, делайте. Лучше действовать постепенных изменений.
Ведь бы вы старались, брэнд только сверхкороткое время. Потом он приемлемым. Затем устаревшим – долго. А потом он антиквариатом навсегда, духи “Шанель которые воспринимаются вне времени. приходит в голову проводить “Шанель №5″. просто дождаться.
Источник: журнал “Секрет фирмы”