Покупай сердцем!
Наиболее сильные позиции у Ericsson, Apple и Blackberry. К выводу пришли компаний Wolff и Sachs. мнению, выбирают телефоны головой, а и именно производители сумели лучше других выстроить связь с покупателями.
Несмотря бурный рост в таких странах, как Бразилия, Россия, и Китай, операционная лишь около 10%, говорится в исследовании Wolff и с которым ознакомились “Ведомости”. А в будущем, экспертов, может еще уменьшиться. основная доля выручки приходится развивающиеся страны, жители которых приобретают трубки, а после г. рост замедлится: всему сотовой связью пользуются 2,6 млрд всего позволить себе мобильный телефон аналитиков Sachs и Wolff Ollins, более 4,3 млрд. Кроме того, в сегменте high-end продажи около 40% прибыли) обостряется конкуренция со Apple и Blackberry. Еще одна угроза для — продавать телефоны самостоятельно вместе с контрактами. распространена практика в США, а в Японии, где трубки настроены под и продаются под брендами.
Эксперты Wolff и Sachs предлагают уделять больше внимания составляющей брендов. Функции у всех одни и те же. “Если эмоциональное восприятие разных у пользователей будет то они будут ориентироваться что продолжит негативно отрасли”, — пишут исследования. “Для нас, безусловно, важно техническое нами телефонов, мы что лояльность к бренду и его успешность формируются именно основе”, — согласна глава отдела и рекламы российского представительства Ирина Она что поведение людей зачастую нерационально, поскольку покупается конкретный — мобильный телефон, и удовольствие его Именно за ожидания и эмоции, связанные с использованием телефона, готовы платить, резюмирует А директор агентства Imageland Полина отмечает, что рынке происходит ситуация, как, рынке: “Для успешных надо продвигать трубку или сорт пива, а некий стиль жизни”.
По оценке сильные позиции в отношении бренды Ericsson, Apple и Blackberry. В бренды Ericsson, и являются более сильными, бренды O2, Vodafone, T-Mobile и т. д. А в самый популярный — Blackberry.
Телефоны данным во многих странах воспринимаются как удобные, качественные и простые в “Мы стремимся к тому, чтобы наши аппараты в первую очередь как удобное средство для людьми с простым и понятным — менеджер развитию Nokia в России и СНГ Кадаш. Он что один слоганов Nokia как Very technologу, т. е. созданная для людей. большинство опрошенных как “Дело в том, что наше с позволяет нам и опыт таких брендов, как и Cyber-shot”, — замечает Костина.
А вот бренды и Samsung, вызывают у пользователей ярких эмоций. Интересно, что, данным TNS Gallup Media, в самым активным рекламодателем 2006 г. был Samsung. Количество его составило
48 705, что в превышает количество конкурентов. За ним Nokia — 13 493 ролика, — 11 520 и — 10 797.
Ошибка в том, что они решили сделать дизайн своих — в частности, супертонкая модель RAZR, считают исследования. дизайн можно легко поэтому у других вскоре появились телефоны, и перестала выделяться фоне. Похожие ошибки, исследователей, допускает и Samsung, пытающийся привлечь функциональными своих телефонов.
Правда, в считают, что с составляющей у них в порядке. “Уже несколько лет в слоганах к “мото” мы добавляем какое-нибудь слово с — PR-менеджер Кирилл Лубнин. Так, телефон его словам, как “мототалисман”, в его рекламе нет никаких упоминаний характеристик, рекламный ролик посыле. “Действительно, в последнее время наверстывает упущенное, используя образы как в рекламе, так и в названиях самих телефонов, модель KRZR (Crazier, сумасшедший”)”, — управляющий партнер агентства BrandLad Александр Он согласен с выводами полагает, что, бренд эмоциональным, производители должны забывать о технологиях. “Если у телефона начинка, то никакие помогут”, — считает Еременко.
Справка
Исследование Wolff и Sachs основано 8000 респондентов, телефонами. Опрос проводился в Великобритании и (развитые рынки), а в Китае и Индии рынки).
Источник: газета “Ведомости”