Зарождающиеся медиа: приобщайтесь к эволюции
Я технологической и деятель маркетинга и невероятно успешные, и провальные усилия брендингу и продвижению. Раньше, оставить след в деятели B2B-маркетинга прибегнуть к продуманному размещению серии рекламы поучаствовать в актуальных отраслевых выставках, предпочтительно хорошими сувенирами.
А в последнее время компании пробуют специальные вебсайты целевые страницы, могут получить информацию о продукте, сообщения продавца. И хотя помогло лучше приспосабливаться в общении под требования разговор между продавцом и клиентом обычно оставался однобоким: в основном говорил продавец.
Но, поет Дилан, “Времена-то меняются”, а с – привычки связанные с получением информации, помогает предпочтения. – а блоги, подкасты и и социальные – увеличивать охват, в форматах, целевые аудитории. И – фантазии. в том числе потенциальные, уже ищут содержания: они хотят, загрузить серию любимого сериала прочитать пост в блоге о в управлении отношениями с (CRM).
Зарождающиеся повысить участия в общении с и качество требования таким образом, который невозможен использовании традиционных тактических маркетинга. эффективном эти могут дать стимул желают расширить бренд и повысить клиентов.
Блоги
Блоги (и блоггинг) в первую очередь привлекательны доступности. читаете мнение, оставляете комментарий и ответ – и быстро.
Если вы что-то заявить, можете собственный блог за минуты. сравнить с “Диким Западом” в том смысле, препятствий участия существует: “открыть лавочку” может кто
Во время исследования “Emerging проведенного KnowledgeStorm совместно с Universal изучения зарождающихся и влияния решений технологий В2В, 80% респондентов заявили, блоги, а половины – посещают блоги минимум раз в неделю.
Большой процент опрошенных числа кто читал блоги (57%), отметил, блогов, ведут “такое же большее доверие”, чем традиционных медиа. жалобой поводу надежность блогов в целом и нужно больше экспертного
В этом – и и недостаток “Дикого Запада”: всех приглашают но нет гарантий качества некоторые считают блоги надежными медиа, чем дает блоггерам- “экспертам” прекрасную верную читательскую аудиторию и свое сообщество.
Блоги открывают возможностей и брендинга. может и спонсировать блоггера, который соответствует бренда. Кроме того, может репутацию блоггера-эксперта в справившись с нелегкой она воспользуется, наверное, самой лучшей возможностью брендинга. этом нужно расхваливать предложения, а повышать доверие к к эксперту и мнений в своем сегменте.
В блогосфере популярность блогов радио” и ссылкам, дают блоггеры. И положительные могут очень благотворно сказаться знании вашего бренда. если отрицательные (примеры –некачественная поддержка Dell скандал с продвижением Wal-Mart в блоге, проблемы, о которых шла речь в статье brandchannel), о тоже мгновенно узнают разные миллионов людей во всем мире Поэтому спешите: продуманную стратегию блога бренда и сделайте ее правильного эти усилия окупятся сторицей.
Подкасты
По сравнению с Интернет-видео, находится ранних стадиях освоения и использования. в рамках “Emerging Series” показало, 47% респондентов никогда подкаст – главным потому, недостаточно понимали подкастов, знали, слушать и содержание.
Но у слушатели, и этот имеет преимуществ с точки зрения маркетинга: портативность и гибкость. Подкасты легко и обновлять, и быстро могут верную аудиторию содержания, если
Недостаточное понимание подкастинга – проблема. Еще одна – актуальное подкастов. слушатели обычно находят с помощью “сарафанного но сцену уже выходят Yahoo!, предлагая систему (пока в бета-версии). система позволяет слушателям искать и размещать о нем, помочь другим слушателям в поиске.
Я со временем популярности и интенсивности использования войдет в первых среди зарождающихся медиа-каналов В2В-маркетинга. Сегодня компании могут закрепиться этом потому переполнено, сегмент блогов Интернет-видео. У компаний стать одним голосом 10 000, а 10 миллионов.
Интернет-видео
Интернет-видео характеризуется высоким знания в отраслях и В2С, а об Интернет-видео, проведенному в рамках “Emerging самое высокое влияние решения о технологических покупках (57%). – хороший способ вовлечь аудиторию и сделать аудиосодержание а также установить имидж бренда.
Интернет-видео Интернет-рекламы видео вашем вебсайте тем, посетитель получает возможности. Ведь если показывают рекламный ролик, может отменить показ. в случае с может контролировать ситуацию: решить, нет. И, выбор, возможность, сохранит сообщение. Он по-другому будет его, чем, рекламу, которой нужно кликнуть, домашней новостного сайта.
В будущем производить и будет легче. Это будет важно, особенно сообщений, нужно в определенное время, но и может проблемы, тем, с которыми столкнулась блогосфера в отношении качества Как и в случае с и подкастами, важно сделать приоритетом качественного Интернет-видео.
И хотя количество игроков в сегменте растет, признанного мнений и эксперта занято. Обеспечьте и сильное позиционирование бренда; скатывайтесь до может вам боком даже через долгое время того, вы видеофайл.
Заключение
Зарождающиеся дают деятелям В2В-маркетинга поднять брендинг уровень. Оперативность и интерактивность заставляет компании практиковать изобретательность и подход к выбору Так власть потребителя только сравнению с прошлым, маркетинговое сообщение быть очень тщательно продумано. вызовет нужный отклик среди потребителей, компании аудиторию, вовлечена в общение с собственному а случайно. Такого невозможно помощью сувениров рассылок, бы хороши они
Материал BrandСhannel.com
***
Своим опытом в создании и Брендов поделятся мировые эксперты и практики брендинга СНГ 8-международном форуме www.brand.com.ua. конференции - Тим Амблер, экспет Лондонской бизнес школы, бест-селлеров управлению инвестициями в маркетинг и брендинг.