Цена бренда
Самым дорогим брендом мира эксперты MBO назвали Google, оценив марку в $66,4 — 45% от рыночной капитализации. В самом глобальных составляемом компанией в г. занимала всего лишь 24-е с млрд. Лидером Interbrand была ($67 млрд). В BrandZ Top 100, составленном она четвертую позицию млрд).
В MBO такое положение вещей динамикой исследователей, бренда выросла 77%. В тоже есть отличия: Interbrand берет основу расчетов и оценки экспертов, а MBO уделяет больше отношению потребителей к бренду, их (Подробнее вкладку “Мировые бренды”.)
Российские бренды в глобальный Top 100 попали: порог входа в $5,39 оказался для них слишком Однако две сумели занять позиции в секторах. “Лукойл” стоимостью бренда в $810 млн — месте в десяти крупнейших топливных брендов. в прошлом его в этом Авторы успех российской корпорации большими продвижению теперь Lukoil можно увидеть даже в американской Два назад в разы рекламные расходы в чтобы поддержать ребрендинг АЗС, до работавших под американскими марками. Если в 2004 г. “Лукойлу” Petroleum тратила в $1 млн, то в 2005 г. — $7,4 млн, а в г. — $6,7 млн, президент Семен Логовинский. В процесс ребрендинга завершенным, поэтому в этом Petroleum потратит в “всего” млн.
Титульному бренду российской “Балтика”, принадлежащей Baltic Beverages уже второй достается звание самого в категории “пиво”. Бренд “Балтика” $897 млн только 14-е пивных получил высший балл потенциал, т. е. способность приносить прибыль в будущем (10 максимальной оценке у конкурентов в 5,5 и бренда в прибыль (пять четырех у Стоимость марки “Балтика” год, оценке выросла 68%.
Доля “Балтики” рынке России увеличилась с 2004 г. вдвое — с 18,4% до 36%.
Interbrand, составляющий отдельный рейтинг в г. оценивал “Балтику” в 51,6 руб. ($2 сегодняшнему курсу). Сотрудник Interbrand что сможет комментировать различия в оценке, изучив подробно методику MBO.
“Заключение MBO подтверждает нашу собственную оценку бренда “Балтика”. В 2007 г. мы направляем наши его продвижение и рассчитываем, что в годы он выйдет первое в Европе объему продаж”, — заявил президент Антон Артемьев. Но оценка Interbrand кажется более после с “Пикрой”, и “Веной” уже превысила $7,5 а титульный бренд — основной актив объединенной компании: продукцию этого бренда приходится 40% выручки.
Российские аналитики согласны с оценкой “Балтики”. Компания долю рынка и премиальной продукции, что повышает рентабельность, замечает Сабина из Банка Москвы. Акции недооценены, добавляет из “Брокеркредитсервиса”: отношению к акциям иностранных пивоваренных компаний они с дисконтом 45%.
Справка
Top 100 брендов для Financial в 2007 г. второй составила исследовательская Millward Optimor (MBO), входящая в рекламно-маркетинговую группу Оценки MBO во многом основаны информации из BrandZ — крупнейшей в мире базы содержащей данные опросов потребителей 30 стран. Общая 100 самых дорогих — $1,597 трлн.
Источник: газета “Ведомости”