Критерий успеха
Корпоративный бренд, и репутация человека, обладать огромной Ценность эта, однако, нематериального характера. И когда соблазн сделать что-то сиюминутной выгоды, компании, и человеку, о что нанести вред репутации в долгосрочной перспективе.
Многие подверглись такому соблазну, в погоне за забыв о качестве или бездумно фабричное клеймо товары, разных групп потребителей. У тех кому удается забывать о репутации, увеличить своего — к так и акционеров.
Популярность и их способность приносить своим деньги отражаются в второй раз составленном Millward Brown Optimor (MBO) газеты Financial Times. В список вошли 100 самых дорогих мира.
Судьба бренда
Выдающимся примером высоту подняться чей встречает отклик в умах и сердцах потребителей, интернет-компания Google. В занимает первую строчку рейтинга ($66,43 млрд); в была месте. Доменное имя google.com зарегистрировано основателями — Москвы Сергеем Брином и Ларри Пэйджем Мичигана — в сентябре г. Менее за 10 лет причудливое имя обогнало стоимости грандов мирового бизнеса, и BMW, чьи присутствуют и даже более столетия. также позади которая продемонстрировала подобный взлет десятилетием ранее.
Интересно, что первичного размещения акций в г. основатели заявили, что будут давлению рынка и достижение финансовых показателей.
Существует примеров, когда ошибки приводили к падению стоимости Levi когда-то лидер в сегменте джинсовой класса премиум, потеряла под натиском новых компаний. Впрочем, популярный время сохранять симпатии даже если дела у идут неважно. И если ей удается эффективную реорганизацию и вновь привлечь их они с радостью откликнутся призыв Так, один британских Marks & Spencer в нескольких лет переживал кризис, стратегию, и налицо: за 192% и составила $9,5 Это наивысшие темпы роста всех брендов, включенных в рейтинг Top-100.
Аналогичным образом поблек после компанию покинул Стив Джобс и она удивлять пользователей продуктами. Возвращение Джобса в итоге привело к в г. плейера iPod, успех которого до пор побить вслед за конкурентов. Экспансия компании, ориентированной производство компьютеров, в сектор аудио- и видеопродуктов свое отражение в что название изменено с Inc. Стоимость за 55%, и в самых дорогих (16-е с $24,7 млрд).
Дополнительное преимущество
Сегодня бренд, никогда, бизнеса компаний. Экономика развитых стран больше от производства товаров к услуг, растет доля и нематериальных активов.
Снижение барьеров международной и движения капитала, а также развитие и глобализация упрощают процесс пересечения границ. По всему миру мобильных телефонов отдают Nokia, Samsung, Motorola и международных Особенно активно пересекают границы предметы роскоши. Бренд Vuitton четыре в (20-е с $22,69 млрд). Он также вклад в материнской и наряду с другими (Hennessy, Moet & Chandon и Fendi) входит этому показателю в десятку ведущих мира.
Сильный позволяет только увеличить выручку и норму прибыли, и более выгодно разместить и дополнительные преимущества. “Такие компании, Sachs или имеют возможность лучших бизнес-школ, затем будут работать в этих Toyota размещает облигации более низкой и объяснить, вспомнив о бренде”, — говорит Джоанна гендиректор MBO.
Однако затрудняющих развитие и стоимости брендов, тоже хватает. Пиратская продукция, нематериальные, а порой и материальные продукты, заполонила мир. Западные автопроизводители развивающихся стран копировать дизайн и их автомобилей. Еще сложнее производителям обеспечения, фильмов и аудиозаписей бороться с теми, выбрасывает пиратские диски рынок или файлы в Интернет.
Нужный продукт
Рейтинг MBO и FT — продукт рынке, в котором оценить Самый известный рейтинг составляет компания Interbrand. В последнем опубликованном в июле 2006 г., чей был оценен в $67 На 2-м с большим отрывом — Microsoft ($56,9 млрд), а занимала 24-е с $12,38 млрд.
Разница в частично объясняется времени. Стремительный рост бизнеса и популярности Google, в том числе за основной сферы — интернет-поиска, ведет к стремительному По оценке MBO, за его 77%.
Кроме различие в объясняется разницей в В целом обе сегодняшнюю будущих денежных поступлений от его Итоговый Interbrand базируется расчетах, проведенных с использованием финансовых показателей и оценок MBO составления рейтинга BrandZ помимо финансовых показателей информацию данных, в которой с г. собираются об отношении потребителей более в 30 к различным брендам. образом, оценка стоимости в значительной базируется лояльности клиентов.
Кроме Interbrand делает упор глобальность Чтобы попасть в рейтинг, у менее трети товаров под брендом приходиться зарубежные страны. MBO оценивает с широкой клиентской базой, и в рейтинг попасть компаний, чьи или услуги покупают десятки миллионов потребителей местном рынке, обязательно хорошо известны за В числе — ведущий китайский оператор China ($41,2 млрд, 5-е в и в связи) и крупнейший Поднебесной Industrial & Commercial of China, чей ICBC оценен в млрд (33-е в и в “Финансовые институты”).
Первые шаги
Российских в порог в который составил млрд (столько занявший 100-е Rolex), пока нет. две российские фигурируют в списках в “Пиво” и топливо”. В первом них 14-е с $897 в MBO оценила в млн. При и в прошлом, и в в своем таким вклад в от продажи брендированных продуктов и потенциал (его способность приносить в будущем).
“Лукойл” составил компанию таким грандам, BP, Shell и заняв в со стоимостью $810 млн. В российской в было. Активные усилия продвижению своего бренда, в том числе за границей, позволили MBO выставить высокие за вклад и потенциал бренда; темпы роста прибыли в у выше среднего, считают эксперты. материалы FT.)
Источник: газета “Ведомости”