Все виды маркетинга

Крупные российские начинают публиковать помимо финансовых и социальные. в стране несколько десятков документов, ежегодно количество заметно Впрочем, до совершенства и в корпоративной (КСО), и в раскрытии информации о ней далеко, считают эксперты.

Представители “Северсталь” прошлой неделе рассказали о программах в инвестиций, сообщили о затратах в 5 руб.) и о том, деньги были потрачены. “Статус открытой международной раскрытие информации о всех для стейкхолдеров (заинтересованные которых может деятельность — аспектах ее деятельности, хотя в как и в стран мира, отчетность — это добровольное решение бизнеса”, — сказал генерального директора Алексей Германович.

Правила игры

В мире ужесточились требования к раскрытию информации, управлению эффективностью бизнеса Марк Томпсон. Во Франции и Дании они существуют в виде законов. похожих норм обсуждалось в 2005 г. в Великобритании.

Российский бизнес готов раскрытие информации и без требований стороны государства. мировая практика, — начальник корпоративных коммуникаций “Лукойла” Игорь Бекетов. — Мы транснациональная компания и принимаем правила игры”.

Помочь соблюдать правила рекомендации и стандарты КСО.

К соблюдению мотивируют и ответственности, такие, как Dow Jones Index, индекс FTSE4Good, совместными усилиями газеты Financial Times и или Accountability Rating, составляет британская консалтинговая компания Сsrnetwork и Accountability. Последний с года оценивает западные, и российские В рейтинге “Северсталь” заняла место. Почти у всех соседей рейтингу, включая вошедших в лидеров — никель”, “Лукойл” и РАО есть как минимум одному отчету, и сейчас они следующие. “Северсталь” в момент изучает возможность такого отчета.

Рожденный в диалоге

Написать хороший первый непросто. часто объем работы, Томпсон. В “Лукойле”, например, сбор информации и подготовку почти год. В подготовки многие успевают практика в КСО международным стандартам. “Социальный отчет, — генерального директора UC Rusal Вера Курочкина, — позволяет нам получить связь и мнения о том, насколько и успешны наши проекты”. В никель” работа над актуализировала задачу разработки показателей эффективности программ, начальник программ Вероника Кабалина.

Часто составлению диалог с заинтересованными сторонами — потребителями, инвесторами, Такой диалог позволяет действий в КСО них ожидают. Одними из первых в пути в отделении British Tobacco. “Благодаря с общественностью, — отношениям “БАТ Россия” Лютый, — мы стали первой в которая реализует предотвращению курения несовершеннолетних и беременных женщин”.

В Московской объединенной электросетевой где приступили к подготовке первого социального отчета, этим помощник генерального директора информационной политике “Мы провели диалоги с двумя группами внутренней, персоналом, и — приглашенными к разговору поставщиков, экологов и власти”, — По результатам бесед выработана программа мероприятий, выполнение или невыполнение которых отражено в отчете.

Не казаться, а быть

Выполнение обязательств, взятых стейкхолдерами, — это то, чему должен посвящен стараются в отчетах идеально”, — Томпсон. Но гораздо убедительнее, считает выглядит отчет, в видна работа, рассказывается, достигнуто, какие задачи удалось выполнить и почему.

Идеальным примером можно считать BP 2005 г., вышел 6 апреля г. Там подробно причины взрыва 23 марта 2005 г. в Техасе и описываются меры, принятые после смена руководства завода, принятие пятилетней технических и профессиональной переподготовки около $1 млрд), нового подразделения ответственного совершенствование мер в промышленной безопасности. В отчете отмечено, старшего промышленной занял возглавлявший комиссию причин аварии в а специально созданную технике приглашен бывший сотрудник DuPont с мировой репутацией в области. Отчет был заверен Ernst Young. Особое замечание гласит, он посетил в Техасе в 2005 г. и убедился, соответствующие BP были приняты.

Это выгодно

Не важно показать, является инвестицией, а растратой “Западные инвесторы и эксперты недоумевают, зачем тратить столько денег приносящие пользы бизнесу”, — “Социальные инвестиции”, автор “Как добрым” Сергей Туркин.

“Благотворительность — это — вторит — которые ней, упускают КСО”. Если в отчете, предупреждает содержится слишком информации о благотворительности, будет сложно это инвесторам.

Для инвесторов важно, подчеркивает связям с “Полиметалл” Бри Дженнифер чтобы компания, в которую они деньги, и ответственно относилась к сообществам, окружающей и сотрудникам.

Стандарты ответственности

Global compact — ООН с деловым предложенный в г. принимают обязательства деятельность в соответствие с 10 принципами в соблюдения прав человека, трудового права, и противодействия коррупции. В подписали Объединенная компания “Русский алюминий”, “Интеррос”, АФК “Система”.

GRI — стандарт, подготовленный организацией Reporting Initiative. GRI, должен отражать и экологическую политику В каждой из трех сфер GRI предлагает набор количественных показателей. В в соответствии с GRI выпускают отчеты “Лукойл”, никель”, “Еврохим” и

AA1000 — стандарт, в г. организацией AccountAbility. Описывает организации диалогов стейкхолдерами, фиксации результатов проведения в жизнь изменений и отражения в отчете.

Источник: газета “Ведомости”