Подобрать приправу для сценария
Кинотеатр, Типичный диалог перед началом сеанса: уже все начинается!” - спешить? равно сначала еще 15 будет”. И хотя идет только о рекламных но и анонсах “скоро экране”, разговор этот Потребители все чаще стараются избегать контакта с рекламой, причем только ТВ. реклама попыталась “переехать” в сами кинофильмы, а также всевозможные виды развлечений онлайн. И маркетологов целый ряд уникальных возможностей.
О сказано много (чего стоит только жизненный цикл проекта, о возможностях охвата так остановлюсь одном Уже сейчас четко делятся мужские, женские и молодежные. С развитием и ростом кинопоказа они иметь все более позиционирование. Сейчас при помощи в кино и онлайн-проектах зацепить самую сладкую большинства производителей FMCG аудиторию 15-20-летних: телесмотрение этой невелико, а потребление значительно. же вы более старшую аудиторию 20-35″, большую проводящую в офисе, с ежемесячным более условных единиц, то прямая дорога в new media (например, флэш-мультфильмы) — новыми формами развлекательного российская Интернета, мягко говоря, перегружена.
Поскольку потребители все меньше рекламы, бренд, помещенный в кино-, теле- или никоим образом намекать свою Напоминаю по цеху, а — тем, кто все еще считает, бренд планом является главной целью Или тем, кого пытаются убедить в этом. по-умному по своей сути сказка, которая позволяет часа или отвлечься происходящего Отключиться повседневности. свой бренд в эту сказку, получаем мощный инструмент позиционирования, возможность решить которые поддаются (когда человек четко убеждают). Грамотный и эффективный в глаза и крупными многосекундными планами и же бутылки пива. И он никогда вызовет вопроса в зале, всего герой пьет это пиво этикетка всегда обращена к зрителю.
Бренд просто в фильме, а становиться неотъемлемой частью сценария. этим искусством, ситуации win-win всех участников Владельцы получают эффективный канал коммуникаций с качественной аудиторией, зритель — продукт, соответствующий ожиданиям, киностудия и прав — дополнительные позволяющие реально улучшить контента. Яркий пример такого — “Дерзкие дни”, одна из удачных премьер этой отказа насыщен молодежной символикой — стиля одежды нюансов поведения. Но у даже и мысли, идет пропаганда. смотрится очень органично: и одежда Adidas картины, и одна из центральных сцен с гонкой мотоцикле Honda (даже непонятно, кто больше — продавцы или режиссер).
Если бренд интеграции правильно и соответствует художественному образу и проекта, он будет упомянутый “эффект а его, выбрасывая обратно в реальность.
Автор - управляющий партнер AntimultMSK.
Источник: SmartMoney