Microsoft прицелился.
Корпорация Microsoft планирует использовать почтовую службу Hotmail, новостной поискового портала msn.com и другие онлайновые ресурсы в качестве целевой
Hotmail сейчас самой популярной службой в — число ее клиентов составляет 263 млн. Данные об этих Microsoft объединяет с об их поисковых Стандартная процедура регистрации на почте Hotmail предусматривает ответы на 13 вопросов. В пользователя указать возраст, род занятий и адрес отвечать на вопросы необязательно). Когда пользователи ищут на службе Search, сохраняет как сами запросы, так и сведения о том, какую из найденных ссылок задействовал.
“Подобные могут стать очень ценным подспорьем — Крис Добсон, глава подразделения рекламы — Зная предпочтения может более целенаправленно предлагать нужные продукты, времени заведомо невостребованной рекламой”. Microsoft подчеркивает, что целевой рекламы сохраняет анонимность т. е. передает рекламодателям сведений о конкретных именах и адресах.
Вместе с тем целевой рекламы клиенту свой вариант рекламного предложения. “Допустим, пользователь на автомобили, — представительница — Если 25-летний большого города, работающий аналитиком, то, скажем, BMW, вероятно, предложит рекламу модели Cooper. Если 45-летний и отец большого семейства, него подойдет модель X5″.
Система работает сравнительно просто. заинтересованный в определенной демографической категории, Microsoft за работу с категорией. Когда вводит на портале поисковый “сравнить автомобилей”, служит сигналом о том, что возможно, к покупке машины. Тогда обращается к базе данных о Если найденные совпадают с характеристиками нужной категории, на Microsoft этому пользователю в следующий раз автомобиля. “Мы знаем, какие сайты люди и о чем на этих — Добсон. — мы можем сделать выводы об их интересах”. проведенные Microsoft в показали, что целевая увеличить частоту по рекламным ссылкам на 76%.
“Мы наблюдаем лишь стадию рекламы, ориентированной на поведение, можно сказать, что таких сейчас самое — Саймон Эндрюс, директор по рекламной корпорации — Очень важно какие ресурсы люди посещают”. и раньше размещала рекламу на Hotmail и других онлайновых службах, однако сих пор эта была столь — в лучшем случае рекламодатель мог учесть, в какой стране клиент.
В квартале, завершившемся 30 доходы Microsoft онлайновой рекламы выросли на 5% (абсолютные показатели называет). тот период рекламные доходы подскочили на 70% млрд, Yahoo! — на 18% млрд. (WSJ, 26.12.2006, Александр Силонов)
Источник: газета “Ведомости”